Questões da banca Faroeste (inéditas)
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A base demográfica é a mais utilizada na segmentação do mercado consumidor, em razão da maior disponibilidade e facilidade de medição de suas variáveis.
Um banco que ajusta o calendário de sua oferta de crédito ao período da safra em determinada região agrícola pratica segmentação de base geográfica.
Densidade urbana ou rural e clima são variáveis da base geográfica de segmentação.
No tripé estratégico do marketing, o posicionamento precede a segmentação, pois a empresa primeiro define a imagem que quer ocupar na mente do consumidor e depois divide o mercado.
Dois grupos de consumidores que respondem de maneira idêntica ao mesmo programa de marketing constituem, para fins práticos, um único segmento.
Um segmento bem definido deve ser heterogêneo internamente e homogêneo em relação aos demais segmentos do mercado.
Os segmentos de mercado passam a existir a partir da decisão gerencial de segmentar, cabendo ao profissional de marketing criá-los conforme a estratégia da empresa.
Segmentação de mercado consiste em dividir um mercado em grupos menores de compradores com necessidades, características ou comportamentos distintos, que podem exigir produtos ou programas de marketing específicos.
Um fator classificado como ameaça na análise SWOT pode ter origem em uma força do macroambiente, como uma mudança regulatória ou um novo hábito de consumo.
Na estratégia de marketing, o posicionamento é a etapa final de uma sequência que se inicia pela segmentação do mercado e passa pela seleção do mercado-alvo.